行動行銷策略及價值網分析__臺灣博碩士論文知識加值系統 在經濟與政治分歧的情況下，行動技術能夠幫助我們邁向更美好的生活，使我們更具有活力。 Jeffrey Sachs說：「行動技術是獨自發展且富變化的工具。」行動技術幫助穩定經濟並且是取得資訊的最佳管道；它適用於特定的區域、時間或人，同時為第一個能夠在訊息傳送時降低遺失或損壞風險的傳播管道。 不論在已開發國家或者未開發國家皆依賴行動手機管理生意、接收資訊或者與社會互動，故如今行動行銷已無所不在，它深深的影響了我們每一天的生活。 因此去了解行動行銷的過程和重點對於二十一世紀的行銷人而言是非常重要的。 Mobile First定位為第三方的數據中心，透過對消費者行為的研究和數據的預測與發佈，引導國內行動領域業者的策略發展。 在這四年多來，Mobile First定期透過消費者行為研究調查、對國內關鍵廣告主的訪談，透過研究數據的發佈，引導國內相關廣告行銷、品牌企業的對於行動領域的投資。 至今，行動行銷已是一個蓬勃發展領域，延伸創造許多新興產業和服務。 行動行銷平台的關鍵價值可以經濟面和商業面呈現：經濟價值為降低廠商及消費者之交易成本、及擴大網路效果。 商業價值為使整合行銷傳播具備更完整策略執行方式與價值、整合通訊技術與行銷創意產生網路型創新服務、專長互補形成新的市場價值與商業模式、相關技術與服務聚合促生新的產業、以及可能帶動通訊產業之發展與行動商務。 行動行銷策略可從需求動力分析、供給動力分析、產業價值網分析、行動行銷關鍵價值分析所形成的策略發展模式中形成。 行動滲透率十分高，阿拉伯就超過了125%，雖然其他國家沒有像阿拉伯如此高的比率，但仍令人印象深刻，如土耳其的85%和約旦的80%。 Oolab 在 JANDI 會依據目的需求設立議題，並加入與工作有關的成員，如果某個議題太久沒有更新，可以解散議題或與其他議題合併，有效管控議題數量。 難題三，招聘新人時，有些通訊工具無法回溯對話紀錄，讓新人快速理解過去討論內容，在培訓、教育訓練階段，需耗費人力一對一提醒，拖慢新進同仁的備戰速度。 可以透過簡訊、網站、銷售點、e-mail、微型部落格選擇目標消費者，以SMS或MMS方式傳送優惠訊息。 也可以透過定點行銷手法，當消費者在某區域時，透過裝置(如藍牙、WiFi)或者陳列看板以傳達行動優惠的訊息。 透過以上方式使我們可以確實的抓住目標客戶、增加消費者購買的衝動、發展一對一的關係行銷、直接有效的行銷、心理上的培育以及增加投資利潤。 對於行銷者而言，他們比較有興趣的為探究消費者的想法和影響其做決定的變數。 隨著行動技術不斷持續的進步，提高了行動使用者的層級，這些改變給予行銷者取得史無先例的機會以了解他們的目標市場。 Mobile Marketing會被重視是毫無疑問地。 問題是，Mobile的普及率雖高，但是它也有死角，使用看是否願意接受商業訊息或是商業手法的侵入，「打開」與「關閉」會決定Mobile Marketing的失敗與成功。 所以，它無法被視為決定「行銷」成敗與否的關鍵性角色，扮演被依賴的主奏樂器或主奏手。 seo 高價和缺少競爭力抑制了有線寬頻的進入，所以行動手機已超越固網的服務。 與許多通信業者合作需要具備良好的溝通技巧和耐心。 行動行銷在當地仍然是培養消費者與品牌之間互動性的良好溝通管道。 而顧客生活型態的改變是激發或自發的，且也有可能是由偶像角色引起的（例如，影、視、歌星或是著名的運動員等）。 技術或介面上的炫目是有的，但就行銷專業而言，這裡真的沒有新鮮事。 研究顯示，日本的行動用戶是三大市場中最常使用網路服務與最愛使用電子郵件的，歐洲用戶使用文字簡訊的比例最高，美國人比歐洲及日本人都愛用即時傳訊服務。 所以行動行銷就是網路行銷的延伸，藉由人們日益需求行動通訊，而讓行銷的活動延伸到人們下線(off-line)生活中，這裡所謂的下線是指沒有以桌上電腦連上網際網路。 但是，其實只要隨身攜帶行動設備，其實已經沒有下線的意義，因為隨時都可能因為需要而重新上線。 並且行動行銷的市場出現在四個領域，SMS簡訊、行動網站、行動應用軟體、行動廣告，這四個領域也就是目前的行動行銷的重點。 這篇”Mobile Marketing In The Near Future“提到，行動設備在近三年來發展快速，行動硬體加上行動應用軟體，讓消費者發現行動通訊的樂趣與價值。 吸引注意力不是數位行銷的唯一，數位行銷同時也為你的產品與服務，提供各式各樣的策略，以及推廣與擴散的線上場域。 作為數位行銷人員，我們必須專注於領域的重要部分，而非全部的數位行銷，以下針對不同類型的數位行銷，進行更深入的探討與步驟，協助你更好地推動業務。 傳統的行銷，可以唱獨角戲，主角一個人搞定，例如，廣告、SP或公關都可以自己玩自己的，扮演品牌行銷的主奏樂器或歌手。 身處在人們取得、觀看、參與內容的時空界線越來越模糊的時代，為行動裝置打造單一的行銷策略，或是過度仰賴行動專家（只反映數位世界的一部分）的幫助，是說不通的。 但現在，顧客可能會在早晨時使用手機看到廣告，在工作時用 PC 看到廣告，而最終在晚上時才用 iPad 購買。 複雜的購買行為可不是單一的行動廣告曝光率可以了解的。 近期科技產品活動如火如荼的進行中，包含蘋果發表會、多家手機品牌推新機競爭，科技 3C KOL 十分忙碌，不僅要熬夜觀看發表會，也要剪輯成影片給粉絲們觀看。