數位行銷-行動裝置時代該如何調整行銷策略 利果果數位行銷顧問_王如沛 之所以如此，這是因為樂手必須在互相依賴中可以偶而即興的展現自我。 因此，在成文或是不成文的樂團遊戲規則中，有一條看不見的線在串連一群各自獨立，卻又息息相關的每一個樂手。 針對未來營運計畫，Oolab 將持續耕耘兩大面向，其一是深化產品特色、嘗試跨界聯名合作，善用 JANDI 的「準成員」功能與外部創作者、廠商夥伴討論過程，幫助未來合作事半功倍。 隨著環保意識抬頭，臺北市政府率先在12月正式實施對一次性塑膠飲料杯的禁令，喜歡喝手搖飲的消費者，亟需可重複使用又兼具美感的設計杯款。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告，從電子郵件到社交媒體經營，從網頁SEO到數位電子看板，無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始，而且故事往往是非常受歡迎的類型，許多人誤解，內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營，但其實即使是一張印刷傳單，都有很大的力量。 從以上各國的行動行銷概況可以了解，雖然仍有些國家和地區行動技術的普遍性不高，但是各國對於行動行銷的接受度也越來越高。 各國有許多挑戰仍需要去面對，相信在行動行銷日趨受重視的環境下，將會成為全球的主要行銷手法之一。 未來有效且方便連接人們的方法是透過科技所提供的強力功能，包括通話、簡訊、傳送圖片簡訊或者e-mail等等；參與各種網路活動，將會幫助我們與我們關心的人聯繫，這些社交活動使行動力更加深入我們的社會中。 掌握未來的行動行銷，作者認為必須了解人們對於行動科技的需求，特別是人們互相連結的行動性以及資訊的行動性。 一般消費者透過電視等傳統媒體接觸到行銷訊息，基本上不牽涉到隱私權問題，但是如果行銷人員想要透過手機來進行行動行銷，則「隱私權的道德性與適法性」將格外重要。 例如日常生活中的「垃圾簡訊」就是這樣的產物，也容易引起目標族群的反感。 因此透過手機等行動通訊工具進行行動行銷，有可能會產生這些問題，不可不慎。 預計至2012年時將成為行動寬頻通訊系統的領導者，並預計2014年將消耗超過兩倍的行動數據。 2005年開始發展3G網際網路，現在已經有超過30家企業經營者於主要城市提供服務，並且積極擴展至鄉村地區。 往往，網際網路行銷者會嘗試操作結果，使得他們的網站看起來最好；他們透過創造更佳的規則系統以改進搜尋引擎。 時常被更新的行動搜尋引擎將會使得行動搜尋更為輕便、更加個人化和更具智慧性。 行動寬頻通訊系統和行動行銷的發展較亞太市場緩慢。 現行的行動網站和傳統網站是分開且不盛行的，行動滲透率於菲律賓為77%，但是寬頻通訊網路系統的滲透率卻低至2%；馬來西亞較高，行動滲透率為100%，傳統寬頻通訊系統約15%。 雖然一直以來大力提倡3G網際網路的發展，但於2008年時，在馬來西亞的普及率也僅只5%，不難想像菲律賓也就更低了。 SMS是一個不須透過網際網路就可以快速散播新聞和訊息的工具，也因此大眾接受度高，是為該區域行動行銷的一個良好管道。 我們知道當iPhone出現時，造成一波又一波的熱潮，但是iPhone為何會如此受歡迎呢？ 除了透過基本人口統計手法將消費者加以區隔之外，也透過研究消費者的預期心理，了解消費者需要的功能和裝置，並從消費者的回應中將缺點加以改進，將優點繼續維持，如此不斷的推陳出新。 觸控螢幕、WiFi、聲音辨識等等功能之外，我想特別的是iPhone頁面寬度的變焦變化、點擊兩下即可放大或者縮小，另外iPhone創建跟獨立電腦設備一樣的網點。 網路上有一整個世界：我的朋友在裡面，我的錢在裡面，歷史在裡面，還沒發生、即將發生的事，也在裡面。 seo 行動網路的意思是，這一整個世界，這下子全握在消費者的手裡了。 2008年，約有23%的消費者可從手機收發廣告訊息，其中有一半以上的人至少會回應廣告超過一次。 簡單的文字或圖片簡訊在此很適用，且美國人期望著將來會有更豐富的行銷活動與手機結合的機會。 我們會透過電信公司所提供的服務，利用簡訊或者網站，下載鈴聲、桌布或圖片，也可以訂購新聞、運動、天氣和股票等資訊。 在我們執行品牌行銷過程中，透過追蹤和目標確認尚能確保行銷的成功。 當然我們了解可以依照年紀、性別、收入、地區、手機和心理(追尋潮流的、關心社群的、效率至上的、勇於嘗試的、平凡就好的)等區隔變數來尋找目標消費者，並且可以在確定目標市場之後，評估並追蹤績效成果。 但是我想需要注意的是，不需要花太多的費用在分析平台上，但是可以利用簡訊、手機網站、手機e-mail、手機通話來追蹤消費者；或者透過Google Analytics所提供的具彈性又容易使用的強大功能，以了解網站流量和行銷成效。 產品銷售之後，透過Unica、mobileStorm、Responsys等分析工具，相信可以幫助我們更確實評估消費者忠誠度。 所以當我們透過行動行銷目標的確定和追蹤，並且加以改善並強化未來行銷計劃，確保行動行銷可以達到預期的效果。 使用搜尋引擎的搜尋結果不斷的在改變，這是因為搜尋引擎總是在嘗試給予搜尋者最好的資源。 近年由於競爭對手逐漸增加，造成行動服務成本下降和服務層級的提升。 國營化、民營化之間的競爭為行動社群創造了極大的利益。 行動手機於中東地區廣受大眾所接受，但大眾主要還是以2G手機為主，僅有25%的消費者使用3G手機。 對的行動行銷創造消費者online和offline經驗之間的橋樑，品牌認知可以透過整合和參與行銷活動而創造出來，並且成為消費者考慮品牌和影響消費者購買決策的關鍵因素。 所以作者的觀點是，在計畫如何將行動行銷和現有的行銷策略整合之前，必須擬定所有行銷通路發展的共同方向，並且得奠定於現有的品牌標準之上。 將主題、slogan或者推廣策略聯合在一起；如果品牌已經擁有某些項目，則僅需利用行動行銷去延展已經擁有的項目。