博客來-the Native Promoting Advantage: Build Genuine Content Material That Revolutionizes Digital Advertising And Drives Income Progress 先前有關原生廣告的研究大多集中在廣告的低侵擾性。 較少文獻針對原生廣告的內容攸關性、位置及後續的影響進行探討，如對廣告的態度及點擊意圖。 本研究採用兩種實驗法，其中實驗一以多元尺度法與集群分析探討各種網路廣告對受試者的知覺屬性，以網路問卷發放的方式回收有效樣本563份。 實驗二以方程模式分析，採便利抽樣法並使用紙本問卷的方式進行問卷發放。 結果發現，原生廣告確實會使消費者產生較正面的態度及點擊意圖。 而廣告位置及廣告內容攸關性確實對廣告侵擾有顯著的影響；廣告迴避、廣告侵擾及廣告態度對點擊意圖有顯著的影響，其中廣告態度對點擊意圖有正向關係。 平常看文章的時候，多留意一下文章附近有沒有一些特殊的英文字，細心觀察一下這個媒體使用的原生廣告商系統是誰，以及他們的版位各自是長什麼樣子，對於讀者而言是否適用。 舉例：源自於日本的Popin在日本的媒體合作夥伴(版位)肯定比韓國的Dable來得多，Taboola在美國的媒體合作也肯定比Popin多， 這都是來自於各市場的媒體們是否大量使用這個原生廣告提供商的技術。 舉例來說，如果未來疫情解封，台灣觀光局想要吸引日本遊客來台，那麼Popin就會是一個相對的好選擇。 在這裡要說明的是，當點進每一篇文章時，每位讀者看到的原生廣告都不一樣，因為媒體會根據進來的讀者分類，再用系統提供不同的新聞內容以及原生廣告內容。 因為比較常見的數位廣告像是 展示型廣告 、蓋版廣告、橫幅廣告等點擊率並不高，原生廣告也就因此順勢而生。 原生廣告的特質在於，消費者不是很容易辨識它是廣告，自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。 硬塞特務為合作品牌與INSIDE讀者溝通品牌形象及表達企業社會責任的內容專區，內容全部由合作品牌提供或由業務部品牌內容團隊製作。 在視覺上，這些廣告內容和網站其他自製、讀者貢獻的內容，鑲嵌地毫無破綻，讓人在第一眼就認定那些「原生廣告」是網站的自有項目。 Native Ads 的「Native」也是同樣意思；當這類廣告出現在網站的視覺版面上時，你根本不會發現它是廣告，它根本不會出現在你認為廣告應該出現的「邊欄」或「版頭」上；換句話說，那些你一眼就能看出是廣告的，就不是原生廣告。 3、用戶的主動性：用戶樂於閱讀，樂於分享，樂於參與其中。 行動廣告具有個人性、精準性、互動性以及使用者更高的注意性。 而將行動廣告結合原生內容概念的行銷方式是非常創新的廣告方式，原生內容將能透過行動廣告與使用者進行更深度的傳播，讓廣告的效果更加的提升！ 現今行動廣告相關的研究十分的多元，但對於加入原生內容概念之後的相關實證研究仍在少數。 本研究以整合型科技接受模式（二）為基礎，探討行動原生廣告使用者行為意願之情形。 本研究結果在理論上，以原生廣告的容攸關性、位置及後續的影響進行探討可說是一種較完整的研究架構；在實務上，本研究可提供給廣告發佈商主作為行銷策略之參考，使消費者願意點擊廣告，達到廣告發佈的目的。 原生廣告的特色之一，就是不會利用特效、彈出或是蓋版等方式出現，反而是與一般網路平台的內容放置在一起，外表並不突兀，而當中的標題與內容往往也會以接近網路平台內容的風格呈現。 整合行銷公司或廣告公司將有能力依客戶的產品屬性，規劃符合其品牌特性或和其TA相符合的合作對象。 舉例：消費者在看最新一季美髮相關文章的時候，讓消費者同時看到洗髮精、護髮油、染髮劑等與當下閱讀之文章相關的商品。 seo 這樣比起在消費者看電動車相關資訊的時候，出現洗髮精廣告來得有閱讀情境上的連結。 嚴格說起來，原生廣告沒有特定的形式，而是一種概念。 然後透過裝置平台的特性，將效果發揮最大化，不對觀看者造成困擾。 最簡單的例子就是Youtube上的微電影廣告，影片拍得好，你就會自然而然幫他分享、傳播，而不會理會他是不是廣告。 根據手機產業專家Tomi Ahonen 對使用者操作手機的習慣進行研究，智慧型手機持有者，每天低頭看手機高達150次，扣除睡眠時間，平均不到7分鐘就看一次手機，並 習慣同步使用電腦、平板等裝置。 而不是單純的”到我為止“的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。 當此廣告只能在單獨平台中被付費投放，比如facebook，Weibo，並且此種形式適合此種平台的瀏覽環境時，此廣告稱為原生廣告。 Native Advertising , 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關鍵字，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞，接著到處都可以看到這個名詞，再接著，許多國外的研討會開始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創意代理商由此誕生。 若因您要求退貨或換貨、或因本公司無法接受您全部或部分之訂單、或因契約解除或失其效力，而需為您辦理退款事宜時，您同意本公司得代您處理發票或折讓單等相關法令所要求之單據，以利本公司為您辦理退款。 運送及其他說明 商品退貨需知 關於退貨： PChome 24h購物的消費者，都可以依照消費者保護法的規定，享有商品貨到日起七天猶豫期的權益。 但猶豫期並非試用期，所以，您所退回的商品必須是全新的狀態、而且完整包裝；請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性，切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒。 ※ ※ 本商品為預購型商品，消費者同意，此預購型商品發生缺貨或貨源不足…等情形，致網路家庭無法出貨時，本公司得取消訂單退還款項。 原生廣告 存在已久，從英文字 Native來理解，也就是與生俱來的含義，意即希望讓消費者看到原生廣告的時候，會認為看起來就像是網頁原有的內容一樣，不會感覺到自己是在看廣告，甚至以為是在閱讀該網站的文章，進而引發消費者興趣點擊原生廣告瞭解更多資訊。 但因為原生廣告與平台提供的內容太過近似，有時也招致許多爭議，有人認為原生廣告是利用欺騙的方式吸引別人點擊，也有些人認為媒體刊登原生廣告的同時也是在替這些廣告背書。