內容攸關性、廣告位置對廣告效果影響之研究 以原生廣告為例__臺灣博碩士論文知識加值系統 原生廣告 存在已久，從英文字 Native來理解，也就是與生俱來的含義，意即希望讓消費者看到原生廣告的時候，會認為看起來就像是網頁原有的內容一樣，不會感覺到自己是在看廣告，甚至以為是在閱讀該網站的文章，進而引發消費者興趣點擊原生廣告瞭解更多資訊。 但因為原生廣告與平台提供的內容太過近似，有時也招致許多爭議，有人認為原生廣告是利用欺騙的方式吸引別人點擊，也有些人認為媒體刊登原生廣告的同時也是在替這些廣告背書。 最差的就是部分新聞網站的作法，用引人的標題將廣告夾在新聞連結之間，你一不小心點進去，才發現看的是廣告。 消費者最討厭的就是「被騙」，用這種騙人的形式其實只能成功一兩次，之後消費者再也不會去看你一眼。 這種形式就只是「廣編文＋」，而不是原生廣告了。 其實只要有一筆錢當作頭期款，每個月有穩定收入可以支付貸款，基本上就已具備買房的條件。 對於小資族來說，只要從屋型、地段、總價去篩選出「負擔得起的物件」，每個人都有機會成為有殼族。 而在地段的選擇上一般人容易出現迷思：「既然要買房，就一定要買在市中心蛋黃區」，這樣的想法導致無法存到足夠的錢，買房計畫一延再延。 seo 其實每個區域都有自己的蛋黃區，在預算有限的情況下，還是可以找到蛋白甚至蛋殼中的蛋黃，未來房價也比較有保值跟增值的力道。 好吃宅配網創辦人之一郭書齊表示，Yahoo奇摩原生廣告操作簡單，只要單一圖片文字便能快速上線，就像是上傳部落格一樣，比傳統的廣告或是以往的網路廣告要簡單的多了，而且效果相當好。 據統計指出，消費者現在已愈來愈少看Banner廣告；而彷如廣告內容的原生廣告則有53%網友瀏覽原生廣告次數高於一般傳統展示型廣告。 很明顯的可以看到KTV、遊戲機、烤肉架、戲水池，這一則是Google提供的原生廣告，確實是跟此篇文章標題「宅在家也能玩世界」的語意上有相關聯。 大多是圖文並茂，並且根據不同媒體特性， 調整成跟媒體相同的原生廣告版型，力求讓消費者看不出來這是廣告。 隨著網路社會的發展，消費者受夠了和自己不相關的信息，而內容行銷逐漸成為主流的趨勢。 消費者只找尋和自己相關的信息且通過多種渠道尋找資源。 可以使廣告和網站內容融在一起，使消費者根本沒有發現正在閱讀一篇廣告。 原生廣告就如同有保護色的昆蟲一般，在環境中不易被發現真實身份。 先前有關原生廣告的研究大多集中在廣告的低侵擾性。 較少文獻針對原生廣告的內容攸關性、位置及後續的影響進行探討，如對廣告的態度及點擊意圖。 本研究採用兩種實驗法，其中實驗一以多元尺度法與集群分析探討各種網路廣告對受試者的知覺屬性，以網路問卷發放的方式回收有效樣本563份。 實驗二以方程模式分析，採便利抽樣法並使用紙本問卷的方式進行問卷發放。 結果發現，原生廣告確實會使消費者產生較正面的態度及點擊意圖。 而廣告位置及廣告內容攸關性確實對廣告侵擾有顯著的影響；廣告迴避、廣告侵擾及廣告態度對點擊意圖有顯著的影響，其中廣告態度對點擊意圖有正向關係。 行動廣告具有個人性、精準性、互動性以及使用者更高的注意性。 而將行動廣告結合原生內容概念的行銷方式是非常創新的廣告方式，原生內容將能透過行動廣告與使用者進行更深度的傳播，讓廣告的效果更加的提升！ 現今行動廣告相關的研究十分的多元，但對於加入原生內容概念之後的相關實證研究仍在少數。 本研究以整合型科技接受模式（二）為基礎，探討行動原生廣告使用者行為意願之情形。