Influencer Advertising Hub 全球網紅行銷市況分析「2021年影響者營銷狀況：基準報告」 很多人想做網紅行銷而沒有方向，不知道自己產品適合在哪個平台做網紅行銷，其實你可以在 Instagram 等平台上搜尋相關競品蹤跡，看看競品是怎麼做的、找了哪些人，可能你會有進一步的想法喔。 換句話說，網紅行銷不只是單純求曝光，而是要能將一個人的名聲和認可附加到另一個品牌身上。 微型與奈米網紅會更偏向 KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者），佔據的比例幾乎是所有網紅的一半，女性網紅也比男性多得多。 他們聚集了一群雖然少量，但幾乎是忠實的支持者，而且相對便宜好用喔，非常適合中小企業。 不過請不要覺得需要超級名人才是所謂的網紅行銷，這是一個巨大的迷思，更多時候的網紅行銷都不是找超級名人。 簡而言之，網紅行銷就是在某個特定領域中有名氣、有影響力的人，藉由與他們合作來宣傳產品或者品牌的行銷方式。 面對競爭對手大動作更新動態，業界龍頭 Netflix 財務長回應，目前並無跟進以廣告訂閱方案之意願，將繼續以原創內容牢牢抓住用戶的心。 同時，網飛佈局遊戲界的腳步並未停歇，本月更公開宣布收購《怪奇物語》遊戲開發商 Finnish Next Games，雖然目前網飛僅將手遊業務作為延續使用者觀看體驗、延伸 IP世界觀的手法之一，從積極收購的行動不難看出，未來遊戲將成為 Netflix 旗下重點產品項目。 在閱讀時需要注意整體情況會依據地理條件、時空背景而有所不同，但是總體而言這份報告對於全球網紅行銷市況仍具有充分的參考意義。 如果進一步從網紅行銷活動數據觀察，報告指出COVID19新冠疫情確實在2020年第一季度和第二季度對網紅行銷產生了初步影響，廣告活動從2020年第一季的1,945個到第二季下降為1,575個。 然而，從2020下半年發生了顯著變化，第三季度急遽上升至2,163個，第四季度的增幅更大，達到2,901個。 顯示出新冠疫情對減少網紅行銷的影響是短期的，實際上網紅行銷的規模仍在逐漸擴大。 如果你的第一個合作案是失敗的，請不要放棄，我曾經以為跟擁有大量粉絲的意見領袖合作就會肯定有效，但是後來我有了與明星藝人、網美、部落客、雜誌媒體合作經驗之後，我發現這不是絕對成功的法則。 當你持續去做和累積經驗之後，你可能會非常有感地發現網紅行銷只要選對人、用對方法是非常有效的。 例如：合作對象是以 YouTube 為主體，那麼你可以把內容用於其他行銷渠道之中（記得先談好後續的內容使用權），這樣才有助於內容最大化利用，發揮更大的價值和產值。 這也是為什麼 seo 我更偏向於使用影響力行銷，因為這樣的定義是更好且精準的。 因此，儘管網紅行銷能為企業帶來實際的好處，像是更多粉絲數、增加流量、創造更多內容與銷售量，但是仍然需要有好的合作方式來取得進展。