Influencer Marketing Hub 全球網紅行銷市況分析「2021年影響者營銷狀況：基準報告」 另一方面，YouTube 與 Instagram 等巨頭陸續祭出創作者補貼，基金規模遠遠高於 TikTok 的數目，放寬影片長度可見 TikTok 變現壓力持續加重，必須做出立即的改變；而 TikTok 走向長影音，也將對 YouTube 市場造成威脅。 2022 最新報告指出，台灣人目前每天花費一小時以上時間觀看影音內容，這個數字正在逐年增加，影音社群競逐勢必將持續，值得密切關注。 Partipost 報告則揭露，當品牌投入網紅行銷時，挑選網紅主要的參考指標，依序為：互動數（48%）、照片品質（19%）、內容真實性（15%）、文案品質（8%）、粉絲數（7%）與個人風格（4%），顯示品牌選人時，主要仍以量化數據為主，較少依據網紅特性加以考量。 然而，多粉絲、高質感，已不是消費者最重視的元素，調查顯示，用戶對網紅的好感度主要以「內容貼近日常生活（64%）」、「有更多真實的評論（22%）」為主，更有 66% 年輕人認為「內容真實性」才是社群重點，可見「真實至上」也將成為網紅行銷的重要準則之一。 這也是為什麼 Influencer Marketing 我更偏向於使用影響力行銷，因為這樣的定義是更好且精準的。 因此，儘管網紅行銷能為企業帶來實際的好處，像是更多粉絲數、增加流量、創造更多內容與銷售量，但是仍然需要有好的合作方式來取得進展。 這並沒有絕對標準，而且以相同粉絲數或追蹤者相較而言，費用依然是不同的。 直接地說，報價是由合作網紅自身所定價，甚至粉絲數或追蹤者較少的網紅，其報價會比更多者還來得高。 網紅行銷來自於 Influencer Marketing，也被翻譯為影響力行銷、影響者行銷，不過網紅行銷是更常被使用的稱呼，因此以下我將會以網紅行銷為代表名詞。 現在，因應社群媒體的發展，合作範圍更廣更多樣化了，也就是接下來要談論的網紅行銷。 購買前請以購買當時銷售頁面資料為準自行判斷，該等資訊亦不得作為向第三人為任何主張之依據，包括但不限於：主張市場上有其他更優惠價格之補償或其他請求。 本公司收到您所退回的商品及相關單據後，若經確認無誤，將於7個工作天內為您辦理退款，退款日當天會再發送E-mail通知函給您。 【關於力新】 力新文化為美國國家地理家庭娛樂 獨家總代理發行兒童英文讀物代理商。 國家地理學會 是全球最大的非營利科學與教育組織之一，於1888年(共134年)以「增進與普及地理知識」為宗旨成立，並致力於激勵大眾關心地球。 我們致力推廣知識類、藝文類、教育類等英語兒童點讀書籍及科普影片。 ★環境佳 優質的展覽活動、多元的百貨據點，力新提供良好工作環境。 公司支持資源研究、欣賞，良好的學習氣氛，夥伴腦力激盪彼此交流。 然而，你需要更加精細的去定義，也許你想開發更多年輕客群；或者你想有更多談論聲量，這些精細的想法會確實影響到合作對象的選擇與合作模式。 名人代言可以說是網紅行銷的原始形式，而名人代言之所以有效，正是因為名人與他們的粉絲建立了高度的信任，他們的推薦可以為品牌提供說服力與加分。 隨著網路社群發展成熟，網紅行銷（Influencer/KOL Marketing）在近年迅速崛起，市場規模已從 2016 年的 17 億美元，急速成長至 2020 年的 one hundred 億美元。 Influencer Marketing Hub 最新數據更指出，2022 年整體網紅行銷市場有望較去年成長 19%，攀達 164 億美元；調查同時顯示，高達 9 成企業相信網紅行銷的效益，可見網紅行銷潛力無窮。 本月初，網紅行銷平台 iKala 與 Partipost 接續發布兩大年度報告，剖析台灣網紅行銷趨勢。 品牌會根據不同的目的進行網紅行銷（例如：提高認知、增加使用者創作內容、提升轉化銷售等目標），根據報告調查，受訪者普遍對網紅行銷的整體價值持正向態度。 根據Upfluence資料顯示，在Instagram上，客戶對微型影響者有明顯的偏好 (佔比57.78%)，其次是普通影響者（佔比23.57%），兩者相加的佔比顯示出在Instagram上對於追蹤數小於5萬的小型網紅偏好較高（合計佔比達81.35％）。 如果您對於近年來品牌善用KOC微型網紅在IG平台上經營社群口碑有興趣，歡迎參考下面的文章。 2011年開始創業後遇到銷售難題，便一路研究各種網路行銷手法。 企業接觸消費者的方式已經發生了變化，消費者不再只是單方面的接收來自品牌方的廣告資訊，因為現在這太多的資訊來源，特別是來自各大品牌方的自說自話。 隨著網紅數量不斷增加，我們可以看到網紅之間的差異很大，追蹤者從破百萬到數千都有。 反過來，小資老闆們可以多加善用微型與奈米網紅，可千萬別小瞧非一線大咖的網紅喔。 網紅行銷從名詞上似乎很簡單，但是光是找個人氣高、粉絲多的網紅未必就是好的，找到適合為自己品牌代言的網紅才是成功關鍵。 影片已經是這世代生活日常的一部分了，如果不沾上影片的邊，那麼將會損失很多曝光。 影響者（俗稱網紅）廣義而言，包含某個領域的專家、明星藝人、部落客、YouTuber、網美…，他們在特定領域建立起一批追隨者和個人品牌。 從某種意義上說，他們是最具影響力的人，他們的名字家喻戶曉，但作為一個「影響者」來說，是相對弱的一個因素。 有些人可能會著重關注按讚…等虛榮指標，但更重要的是要了解其投資回報率。 此外，也可以給合作對象一個專屬折扣代碼，這也是追踪成效的另一種簡易方法。 近期東南亞工作詐騙頻傳，請於應徵或面試前提高警覺，確認工作內容是否有不合理的高薪，保護自身安全也避免觸法。 我們強調提供夥伴好的工作環境，在力新我們最自豪的就是融洽友善的工作氛圍，彼此不是競爭對手而是最有力的隊友。 紓解工作壓力，適時出國充個電，讓您暫時放下工作，心情愉悅的享受旅遊！ IKala 報告指出，網紅行銷市場在疫情下逆勢成長，近八成企業表示將在今年投入行銷預算與網紅合作。 品牌積極參與，源自消費者行為逐漸往社群、口碑傾斜：目前，台灣人的社群平台使用率高達９ 成，每日花在社群的時間超過 seo 2 個小時；其中，半數以上網友皆有追蹤名人、網紅的社群帳號，近六成消費者透過社群平台與網紅推薦，認識新的品牌與產品。 最受喜愛的三大網紅類型，則以「美食」、「遊戲」與「跨文化」內容為主；值得注意的是，網紅生態已從大型名人主宰，走向奈米網紅百家爭鳴、遍地開花的時代，粉絲數少於一萬的網紅，只要能建立內容特色、積極固粉，一樣能帶來驚人的導購效果，使得「多元小眾」蔚為主流。 不過請不要覺得需要超級名人才是所謂的網紅行銷，這是一個巨大的迷思，更多時候的網紅行銷都不是找超級名人。 簡而言之，網紅行銷就是在某個特定領域中有名氣、有影響力的人，藉由與他們合作來宣傳產品或者品牌的行銷方式。 面對競爭對手大動作更新動態，業界龍頭 Netflix 財務長回應，目前並無跟進以廣告訂閱方案之意願，將繼續以原創內容牢牢抓住用戶的心。 同時，網飛佈局遊戲界的腳步並未停歇，本月更公開宣布收購《怪奇物語》遊戲開發商 Finnish Next Games，雖然目前網飛僅將手遊業務作為延續使用者觀看體驗、延伸 IP世界觀的手法之一，從積極收購的行動不難看出，未來遊戲將成為 Netflix 旗下重點產品項目。