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Influencer Marketing Hub 全球網紅行銷市況分析「2021年影響者營銷狀況:基準報告」
另一方面,YouTube 與 Instagram 等巨頭陸續祭出創作者補貼,基金規模遠遠高於 TikTok 的數目,放寬影片長度可見 TikTok 變現壓力持續加重,必須做出立即的改變;而 TikTok 走向長影音,也將對 YouTube 市場造成威脅。 2022 最新報告指出,台灣人目前每天花費一小時以上時間觀看影音內容,這個數字正在逐年增加,影音社群競逐勢必將持續,值得密切關注。 Partipost 報告則揭露,當品牌投入網紅行銷時,挑選網紅主要的參考指標,依序為:互動數(48%)、照片品質(19%)、內容真實性(15%)、文案品質(8%)、粉絲數(7%)與個人風格(4%),顯示品牌選人時,主要仍以量化數據為主,較少依據網紅特性加以考量。 然而,多粉絲、高質感,已不是消費者最重視的元素,調查顯示,用戶對網紅的好感度主要以「內容貼近日常生活(64%)」、「有更多真實的評論(22%)」為主,更有 66% 年輕人認為「內容真實性」才是社群重點,可見「真實至上」也將成為網紅行銷的重要準則之一。
通常網紅是內容創作者,通過讓他們展示看家本領,將更可能從合作中獲得最大的價值。 儘管不同合作者都是參與同一個產品,但內容風格可能會大不相同。 當然,提供一些有關所需的資訊是必要的,但是不要期望對整個內容有太多的限制。 不要只關注網紅的粉絲或追蹤者的數量,以行銷效益而言,相關性和品質會比數量更重要。 一位網紅可能擁有比另一位有更多的受眾群體,但是後者或許更適合你,並且能夠達到的特定目標。
網紅行銷和傳統名人代言之間確實存在一些重疊,兩者都是基於粉絲的追隨和信任,進而對產品或品牌增加了認可和興趣。 雖然網紅行銷可能也會進行正式簽約,但是往往不會使合作對象隸屬某個品牌與保有長期合作關係。 此外,特別的現象之一是,相比於傳統名人,青少年更信任或認識網紅。 2021 年 eight 月,執行長 Adam Mosseri 親自在官方部落格發佈了一則文章,向用戶說明 Instagram 搜索功能的運作機制,其中最引人注目的,無疑是末段關於平台搜尋引擎的優化方向,文中表明,平台將往「更完整的搜索體驗」邁進,並首先從英語區國家開始測試。 過去,當我們在 Instagram 搜尋欄輸入關鍵字時,搜尋結果僅會出現「帳號」、「Hashtag」、「地標」三大類別資料;現在,搜尋頁面將會顯示與關鍵字相關的貼文,大幅提升了搜索功能的實用性。 這個實用網路行銷工具系列文,將會整理我平常研究的各項網路行銷工具,幫助工程師如果有現成的服務可以快速部署而不用自幹出來所有東西,讓大家能把時間花在更核心的功能或工具開發。
企業接觸消費者的方式已經發生了變化,消費者不再只是單方面的接收來自品牌方的廣告資訊,因為現在這太多的資訊來源,特別是來自各大品牌方的自說自話。 隨著網紅數量不斷增加,我們可以看到網紅之間的差異很大,追蹤者從破百萬到數千都有。 反過來,小資老闆們可以多加善用微型與奈米網紅,可千萬別小瞧非一線大咖的網紅喔。 網紅行銷從名詞上似乎很簡單,但是光是找個人氣高、粉絲多的網紅未必就是好的,找到適合為自己品牌代言的網紅才是成功關鍵。 影片已經是這世代生活日常的一部分了,如果不沾上影片的邊,那麼將會損失很多曝光。 影響者(俗稱網紅)廣義而言,包含某個領域的專家、明星藝人、部落客、YouTuber、網美…,他們在特定領域建立起一批追隨者和個人品牌。
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這也是為什麼 Influencer Marketing 我更偏向於使用影響力行銷,因為這樣的定義是更好且精準的。 因此,儘管網紅行銷能為企業帶來實際的好處,像是更多粉絲數、增加流量、創造更多內容與銷售量,但是仍然需要有好的合作方式來取得進展。
這並沒有絕對標準,而且以相同粉絲數或追蹤者相較而言,費用依然是不同的。 直接地說,報價是由合作網紅自身所定價,甚至粉絲數或追蹤者較少的網紅,其報價會比更多者還來得高。 網紅行銷來自於 Influencer Marketing,也被翻譯為影響力行銷、影響者行銷,不過網紅行銷是更常被使用的稱呼,因此以下我將會以網紅行銷為代表名詞。 現在,因應社群媒體的發展,合作範圍更廣更多樣化了,也就是接下來要談論的網紅行銷。 購買前請以購買當時銷售頁面資料為準自行判斷,該等資訊亦不得作為向第三人為任何主張之依據,包括但不限於:主張市場上有其他更優惠價格之補償或其他請求。 本公司收到您所退回的商品及相關單據後,若經確認無誤,將於7個工作天內為您辦理退款,退款日當天會再發送E-mail通知函給您。
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